A contagem regressiva começou: Google revela plano radical para o adeus aos Cookies

O que esperar com o fim dos Cookies? Veja os impactos nos anúncios, privacidade e mídia com o fim dos Cookies"

O apocalipse digital está à vista, marcado para 2024. O Google está acelerando seus planos para a morte dos cookies de terceiros, uma mudança que promete redefinir a indústria de notícias com vencedores e perdedores. Cada vez mais o Google trazendo novidades ou surpresas.

Fim aos famosos Cookies

O Google Chrome, o gigante dos navegadores, divulgou detalhes de sua estratégia para bloquear cookies de terceiros, iniciando um julgamento em janeiro, onde 1% será eliminado, seguido por uma fase mais intensa a partir do terceiro trimestre de 2024.

Johann Hofmann fez algumas explicações: Intent to Deprecate & Remove: Third-Party Cookies

A iniciativa, vinculada à Privacy Sandbox, visa aprimorar a privacidade do usuário durante a navegação e manter a prestação de serviços online de maneira aberta. No entanto, o impacto será sentido de maneira desigual, mas dizem que será normal depois com o tempo.

Se você ainda não sabe do que se trata aconselho a leitura: How We’re Protecting Your Online Privacy

A fase inicial de testes, cuidadosamente supervisionada pelas autoridades do Mercado de Concorrência do Reino Unido, é crucial para resolver problemas de compatibilidade da web. Durante esse período, o Google apresentará soluções alternativas para minimizar interrupções na experiência do usuário.

Veja como o Google atualmente sabe tudo sobre você: https://blogmarketingonline.com.br/como-o-google-sabe-tudo-sobre-voce/

Com o fim dos cookies de terceiros, os anunciantes provavelmente utilizarão as APIs de privacidade restrita do Google para direcionar anúncios com base nos interesses do usuário. Firefox e Safari já abandonaram o suporte padrão a cookies de terceiros.

Isso impacta os usuários de alguma forma?

A morte dos cookies terá implicações diretas para os usuários. Os anúncios repetidos e indiscriminados se tornarão comuns, enquanto as campanhas de retargeting perderão eficácia. A rastreabilidade dos interesses do usuário diminuirá, afetando a personalização da publicidade.

No cenário dos vencedores e perdedores, mídias locais sem tecnologia para substituir receitas programáticas, aquelas com muitos domínios e as focadas em clickbait serão particularmente impactadas. A ultrapersonalização da publicidade também diminuirá, deixando as editoras desafiadas a criar valor para seus leitores em um ambiente onde a leitura de notícias sem login pode se tornar quase impossível.

Vale lembrar que a empresa Apple já visa essa questão de privacidade nos iPhones e iPads.

O Google insiste que sua abordagem é para garantir maior privacidade, mas os especialistas alertam para os desafios que ela apresenta, especialmente em relação ao possível monopólio. O Privacy Sandbox, lançado em 2019, busca alternativas ao cookies, e os novos planos com datas claras coincidem com avaliações legais sobre a posição de domínio publicitário do Google no Reino Unido e nos Estados Unidos.

Aja coração para aguentar tantas mudanças.

A morte dos cookies de terceiros no Chrome é mais do que uma simples mudança para atender às demandas de privacidade dos usuários; é uma revolução que impactará diretamente o núcleo de negócios da Alphabet: os anúncios online. O futuro da publicidade digital está prestes a ser reescrito, e o mundo está observando atentamente a evolução deste novo capítulo na era digital.

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