Google Table Stakes Europe está ajudando jornais locais e regionais a prosperar

O Google Table Stakes Europe é um programa que visa ajudar jornais locais e regionais na adaptação ao mundo digital. O programa oferece treinamento, consultoria e ferramentas para ajudar os jornais a melhorar sua presença digital e gerar receita.

O jornalismo local e regional é essencial para a democracia e a saúde das comunidades. No entanto, os jornais locais e regionais enfrentam uma série de desafios, incluindo a perda de receita da publicidade impressa, a concorrência das mídias sociais e a fragmentação da audiência.

O Google Table Stakes Europe é um programa que visa ajudar jornais locais e regionais na adaptação ao mundo digital. O programa foi lançado em 2019 em parceria com a WAN-IFRA, uma associação mundial de editores de meios de comunicação.

O que é o Google Table Stakes Europe?

O Google Table Stakes Europe oferece uma série de recursos e serviços para ajudar os jornais a melhorar sua presença digital, incluindo:

Capacitação e treinamento: O programa oferece uma série de cursos e workshops sobre temas como digitalização, marketing digital e monetização de conteúdo.
Consultoria: O programa oferece consultoria individualizada para ajudar os jornais a desenvolver estratégias digitais personalizadas.
Ferramentas e recursos: O programa fornece aos jornais acesso a uma variedade de ferramentas e recursos digitais do Google, como o Google Analytics, o Google Search Console e o Google AdSense.

O projeto Table Stakes recebe seu nome de um termo utilizado em cassinos de Las Vegas, referindo-se à quantia necessária para um jogador participar de um jogo de poker. Similarmente, na abordagem do projeto, cada jogador é avaliado pela maneira como realiza suas apostas em cada mão, em comparação com os demais.

Douglas K. Smith, da Knight Foundation, é o impulsionador do projeto, oferecendo orientação a 90 jornais locais, incluindo renomados veículos como Los Angeles Times, Miami Herald e Dallas Morning, para enfrentarem diversos desafios.

Nesses grupos de trabalho, as redações locais são encorajadas a buscar novos públicos e a envolver suas comunidades de leitores no inovador modelo de pagamento por notícias.

Como o Google Table Stakes Europe funciona?

O Google Table Stakes Europe é um programa de 12 meses. Cada jornal participante é atribuído a uma equipe de especialistas do Google e da WAN-IFRA. A equipe trabalha com o jornal para desenvolver uma estratégia digital personalizada.

A estratégia digital geralmente inclui os seguintes elementos:

Elabore notícias direcionadas a audiências específicas, identificando as questões locais que afetam seus leitores e destacando como você pode oferecer soluções superiores em comparação com seus concorrentes. Reconheça que a comunidade é composta não apenas por indivíduos, mas também por empresas e organizações.

Distribua suas notícias nas plataformas frequentadas por essas audiências, antecipando-se a elas em vez de aguardar sua chegada ao seu meio. É crucial publicar e promover suas notícias nessas plataformas.

Permita que o ritmo de publicação seja determinado pelos leitores, não pela equipe editorial ou pelo jornal.

Converta leitores ocasionais em seguidores fiéis, utilizando estratégias como a publicação regular de notícias, incorporação de tecnologia e realização de experimentos para direcionar seu público ao funil de conversão.

Varie as fontes de receita provenientes das audiências que você construiu.

Procure parcerias ou fornecedores para otimizar e flexibilizar os custos, abrangendo desde redação até marketing e tecnologia.

Forme equipes de jornalistas especializadas, mesmo que sejam pequenas, com foco em agregar valor para rentabilizar suas audiências.

Resultados do Google Table Stakes Europe

O Google Table Stakes Europe tem sido bem recebido por jornais locais e regionais na Europa. Em um estudo realizado pela WAN-IFRA, 80% dos jornais que participaram do programa disseram que eles ajudaram bastante a melhorar sua presença digital.

Os jornais participantes relataram uma série de benefícios, incluindo:

Aumento do tráfego digital: Os jornais participantes relataram um aumento médio de 20% no tráfego digital.
Melhoria da participação da audiência: Os jornais participantes relataram um aumento médio de 15% na participação da audiência.
Aumento da receita digital: Os jornais participantes relataram um aumento médio de 10% na receita digital.

Para mais informações acesse: Table Stakes Europe

No entanto, o programa não é uma solução mágica. Os jornais participantes ainda precisam investir tempo e recursos para implementar as estratégias digitais desenvolvidas com o apoio do programa.

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