Google vai monetizar AI Overviews com publicidade

Descubra como o Google vai monetizar a nova AI Overviews com publicidade. Veja como os anúncios serão integrados aos resumos de bate-papo e o impacto para usuários e anunciantes.

O Google revelou uma nova estratégia para monetizar a sua inteligência artificial, anteriormente conhecidas como Google SGE. Esta inovação, que insere anúncios patrocinados em conversas de AI Overviews, representa um passo significativo para a gigante da tecnologia. O novo módulo de IA estará localizado acima e abaixo dos resultados de pesquisa tradicionais, prometendo uma experiência integrada para usuários e anunciantes.

Em comunicado oficial, Vidhya Srinivasan, vice-presidente do Google e gerente geral de Anúncios, afirmou: "Nos primeiros testes, descobrimos que as pessoas acham os anúncios acima e abaixo geradas por IA úteis. Em breve, começaremos a testar anúncios de pesquisa e do Shopping para usuários nos EUA.

Não é apenas um teste; é uma clara declaração de intenções. O Google, que há muito tempo depende de anúncios para sua receita, agora está expandindo essa prática. Os anúncios serão exibidos em seções claramente rotuladas como "patrocinadas", garantindo transparência para os usuários.

Esta mudança vem em resposta ao modelo de negócios de publicidade em evolução, especialmente com a concorrência de outras empresas de tecnologia como a Microsoft. Recentemente, a Microsoft anunciou planos para monetizar chatbots baseados na tecnologia da OpenAI, como o COPILOT, com publicidade. Além disso, a empresa firmou parcerias com grandes grupos de mídia, incluindo Axel Springer, PRISA, Le Monde e Financial Times, para integrar notícias em suas plataformas de IA.

Algumas mudanças: Google Marketing Live 2024: Your roundup of announcements

E ainda mais recente outra novidade para competir entre as gigantes:

OpenAI fecha acordo multimilionário com News Corp para aprimorar ChatGPT com conteúdo jornalístico premium

Em um acordo histórico, a OpenAI, empresa de pesquisa em inteligência artificial, investirá US$ 250 milhões na News Corp, gigante da mídia proprietária do Wall Street Journal, nos próximos cinco anos. Essa parceria inovadora visa impulsionar o desenvolvimento do ChatGPT, modelo de linguagem da OpenAI, através do acesso a um vasto acervo de notícias confiáveis e de alta qualidade.

O acordo permitirá que o ChatGPT utilize o conteúdo jornalístico premium da News Corp, incluindo artigos, reportagens e arquivos históricos, para aprimorar suas habilidades de geração de texto, tradução de idiomas e resposta a perguntas. Essa injeção de conhecimento de alta qualidade deve resultar em respostas mais precisas, informativas e relevantes para os usuários do ChatGPT.

Para a OpenAI, o acesso ao conteúdo da News Corp representa uma oportunidade crucial para acelerar o desenvolvimento do ChatGPT e torná-lo uma ferramenta ainda mais poderosa e versátil. Já a News Corp se beneficia da oportunidade de se posicionar na vanguarda da inovação tecnológica, além de gerar receita adicional através do licenciamento de seu conteúdo.

E as novidades do ADS: New ways Google AI can improve ads performance and creativity

E continuando sobre o anúncios com a nova busca do Google "para os anunciantes", a integração de publicidade significa novas oportunidades de alcance. Os anúncios patrocinados terão a chance de aparecer em seções relevantes, facilitando uma conexão mais direta com os usuários. A vice-presidente do Google afirmou que os anunciantes não precisarão tomar nenhuma ação adicional, pois os anúncios patrocinados atuais terão a oportunidade de aparecer automaticamente nas novas seções de IA.

Além disso, o Google está permitindo a criação de anúncios personalizados com IA, oferecendo uma personalização quase completa para campanhas publicitárias. As primeiras imagens apresentadas no evento Google Marketing Live 2024 mostram como esses anúncios serão integrados, com experiências imersivas e criativos em 3D.

Esta iniciativa reflete a adaptação do Google à era da IA, onde a personalização e a relevância são fundamentais. Com mais de 70% da receita da empresa proveniente de publicidade, a introdução de anúncios é um movimento estratégico para manter e aumentar sua participação no mercado.

A inteligência artificial está sendo integrada em todos os processos criativos, permitindo que marcas e anunciantes utilizem plataformas como Google, YouTube e Google Discover para criar experiências publicitárias avançadas. As campanhas de demanda agora podem se beneficiar de criativos ultrapersonalizados que se alinham aos interesses e comportamentos dos usuários.

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