O boom dos vídeos do YouTube na TV de casa

Quase metade dos vídeos do YouTube agora são assistidos na tela da TV, revelando uma mudança significativa nos hábitos de consumo de mídia. Durante os lockdowns, o consumo na plataforma de vídeos do Google disparou, mas o que chama a atenção é que essa tendência persiste mesmo em tempos "normais".

Alguns dados revelam que impressionantes 45% dos vídeos consumidos no YouTube são assistidos na televisão.

YouTube domina as telas de TV em casa

Este fenômeno é particularmente marcante entre os usuários do serviço gratuito, representando uma mudança notável de 30% para 45% das visualizações durante os desafiadores meses de 2020 (Pandemia), conforme também destacado pelo eMarketer.

O YouTube, que inicialmente conquistou seu público principalmente através de dispositivos móveis, agora penetra sorrateiramente nas salas de estar por meio de telas de televisão, consolidando-se como um concorrente direto das redes tradicionais. Este fenômeno é uma prova do poder da plataforma, que contribuiu com 10,5% do volume de negócios total da ALPHABET em 2022, tornando-se a terceira maior fonte de receita da multinacional, ficando atrás apenas do Google Search e do Google Network Ads.

É interessante notar que o YouTube se tornou não apenas uma plataforma de vídeos online, mas também um forte competidor na publicidade televisiva. Com um volume de negócios expressivo, o YouTube efetivamente se equipara às televisões conectadas, atingindo uma janela offline global.

Uma mudança de jogo inesperada

O aumento no consumo de vídeos em telas de TV também é refletido no crescimento da receita de anúncios do YouTube, que aumentou proporcionalmente durante os lockdowns pós-Covid. De março de 2019 a março de 2020, a visualização de vídeos na TV conectada disparou impressionantes 80% na plataforma.

A habilidade do YouTube de se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor é evidente, com a plataforma oferecendo a funcionalidade de usar seu aplicativo como um controle remoto para TVs conectadas. Esta estratégia não apenas facilita a transição do celular para a tela grande, mas também destaca o compromisso contínuo do YouTube em oferecer uma experiência integrada aos seus usuários.

Além disso, o YouTube está se destacando na corrida pelos direitos de transmissão de eventos esportivos, posicionando-se ao lado de gigantes como o Amazon Prime e outras plataformas de streaming. Isso ressalta a importância dos conteúdos exclusivos e a diversificação de ofertas, com a aquisição de direitos de transmissão sendo uma das prioridades do serviço pago YouTube Premium.

Essa ascensão do YouTube como uma potência na tela da TV não apenas redefine a forma como consumimos conteúdo online, mas também solidifica seu papel como um concorrente de peso no cenário da televisão tradicional.

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