Claudio Gomes

As tags UTM (Urchin Tracking Module) são ferramentas poderosas para monitorar o tráfego de campanhas externas, como redes sociais e anúncios. No entanto, seu uso em links internos dentro do próprio site pode causar problemas de SEO e impactar negativamente o desempenho nas serps. Você está meticulosamente adicionando tags UTM (Urchin Tracking Module) a todos os links do seu site, incluindo os internos? Pare imediatamente! Essa prática não só é desnecessária, como também pode estar prejudicando sua análise de dados e até mesmo afetando negativamente o SEO do seu site. Apesar de parecer uma solução prática, há vários pontos que devem ser considerados antes de aplicar tags UTM a links internos. Entenda por que essa prática não é recomendada e como ela pode afetar seu site. O que são Tags UTM e para que elas servem? As tags UTM são códigos que você adiciona ao final das URLs para rastrear a origem, a campanha e outros detalhes dos cliques recebidos. Elas são amplamente utilizadas para medir o sucesso de campanhas de marketing digital, fornecendo informações valiosas sobre o desempenho de fontes externas, como redes sociais, e-mails e anúncios. Essas tags foram criadas com o objetivo de rastrear tráfego de fontes externas, sendo especialmente úteis para acompanhar links que direcionam para o seu site a partir de plataformas de terceiros. Elas permitem que você entenda melhor de onde vêm seus visitantes, ajudando a otimizar suas campanhas de marketing. Obs.: O Google não recomenda o uso de tags UTM em links internos. Em vez disso, eles sugerem usar URLs simples e limpos para links internos. Por que evitar Tags UTM em links internos? Embora as tags UTM sejam valiosas para rastrear tráfego externo, seu uso em links internos não traz os mesmos benefícios. Pelo contrário, pode até prejudicar sua estratégia de SEO e confundir os dados de análise do site. "É como rotular móveis dentro da sua própria casa - completamente redundante e confuso." Aqui estão os principais motivos para evitar o uso de tags UTM em links internos: Usar tags UTM em links internos pode diluir o valor dos backlinks, afetando negativamente a passagem de link juice, que é essencial para a autoridade das páginas dentro do seu próprio site. O que é link juice? É o valor que uma página do seu site transmite a outra por meio de links internos ou externos, ajudando a melhorar sua classificação no Google. Links internos ajudam o Google a entender a estrutura do seu site e a hierarquia das páginas. Inserir essas tags nesses links pode interferir na transmissão desse valor. O Google Analytics, por exemplo, pode registrar um usuário que clica em um link com a tag como uma nova sessão. Isso distorce os dados, criando sessões desnecessárias e dificultando a análise real do comportamento do usuário. Se você adicionar uma tag UTM a um link que leva a uma página interna, estará essencialmente redefinindo a origem do tráfego para aquela página. Dessa forma, perde-se o rastreamento correto da jornada do usuário pelo site, uma vez que o sistema interpretará como se o tráfego tivesse vindo de uma nova campanha, e não de um caminho orgânico dentro do site. Implementar e manter tags UTM em links internos também pode ser trabalhoso e propenso a erros. Uma tag mal configurada pode gerar dados incorretos, levando a decisões estratégicas baseadas em informações equivocadas. Quando usar Tags UTM de forma adequada? As tags são ferramentas incríveis, mas seu uso deve ser reservado para situações específicas. Aqui estão exemplos adequados para usar UTM: Para rastrear o desempenho de newsletters e e-mails promocionais. Monitorar o tráfego que vem de plataformas sociais como Facebook, Instagram e LinkedIn. Analisar os cliques recebidos a partir de anúncios em redes como Google Ads ou Facebook Ads. Parcerias com blogs e sites que direcionam tráfego para o seu site, mas não indico usar.