No search console o que mais importa cliques ou impressões?

Descubra o que realmente importa no Search Console e como melhorar sua estratégia de SEO com cliques e impressões.

No mundo do SEO, o Search Console é uma das principais ferramentas para medir o desempenho de um site e melhorar sua visibilidade online. No entanto, muitos proprietários de sites se perguntam: o que realmente importa, cliques ou impressões?

O que realmente importa para o site cliques ou impressões?

Cada pessoa tem a sua opinião, teorias e testes, mas vou deixar o que penso sobre o assunto com exemplos diferentes.

O Search Console é uma ferramenta poderosa que fornece informações valiosas sobre o desempenho de um site. No entanto, é importante entender que cliques e impressões são dois indicadores diferentes que medem diferentes aspectos do desempenho de um site.

• Impressões referem-se ao número de vezes que um site é exibido nos resultados de busca do Google. Isso é importante porque um site com mais impressões “tem mais chances” de atrair cliques e conversões. Em teoria sim e na prática pode mudar conforme a serp e a busca.
• Cliques, por outro lado, referem-se ao número de vezes que um usuário clica em um link de seu site nos resultados de busca do Google. Isso é importante porque um site com mais cliques tem mais chances de atrair tráfego qualificado e aumentar suas conversões.

No entanto, é importante notar que a taxa de clique também depende de outros fatores, como a qualidade do conteúdo e a relevância do site para os usuários.

Impressões não quer dizer “sucesso” ou “visitantes” convertendo. Um exemplo no Linkedin encontra vários prints de pessoas dizendo ter muitas impressões como sinal de sucesso e quase nada de cliques.

No entanto, com tantas métricas disponíveis, é fácil se perder em meio aos dados. Entre cliques e impressões, qual deles merece mais atenção?

1 - A resposta, caro detetive do SEO, não é tão simples quanto parece. Para uma análise completa, é crucial observar a relação entre cliques e impressões, medida pela CTR (taxa de cliques). Uma CTR baixa pode indicar que, apesar do site estar visível, ele não está atraindo o público. Isso pode ocorrer por vários motivos, como títulos e descrições pouco atraentes ou conteúdo que não atende às expectativas do usuário.

2 - Obs.: Um detalhe que acontece a muito tempo é o próprio Google mostrar a resposta do seu site direto na SERP. Nesse caso vai gerar impressões sem cliques.

3 - O Google, gigante das buscas, realiza periodicamente uma análise detalhada dos sites que não conseguiram alcançar o top 10 dos resultados de pesquisa. Esse processo, que envolve o posicionamento temporário de páginas em posições superiores, visa o treinamento contínuo de seus algoritmos e a entrega de resultados mais relevantes para os usuários.

Imagine que sua página, normalmente classificada entre as posições 10 a 20, seja colocada temporariamente em 7º lugar. Durante esse período, o Google observa atentamente como os visitantes interagem com seu conteúdo.

Os principais fatores comportamentais analisados incluem:

- Avalia se o título e a descrição do seu site são atraentes o suficiente para gerar cliques.
Retornos à Página de Pesquisa:

- Se os usuários retornam rapidamente à página de resultados após visitar sua página, isso pode ser um sinal de que seu conteúdo não atendeu às expectativas.

Além disso, o Google considera o comportamento dentro da página e no site como um todo:

- Quanto mais páginas o visitante explora, mais relevante é o seu conteúdo.
- Indica o nível de engajamento dos usuários com seu conteúdo.
- Avalia até que ponto os visitantes navegam pela página.
- O envio de links através de redes sociais ou mensageiros pode indicar um conteúdo valioso.
- Como preenchimento de formulários, participação em pesquisas, avaliação de produtos, adição de itens ao carrinho, entre outras.

Se o Google identificar que os visitantes apreciam sua página e consideram-na digna de estar entre as melhores, ele poderá manter ou até mesmo elevar sua posição. Caso contrário, sua página pode retornar à posição anterior ou, em alguns casos, ser rebaixada.

Viu não é tão simples e SEO não é uma ciência exata.

Desvendando o enigma Impressões vs. Cliques

Impressões: Pense em um desfile de carnaval com carros alegóricos magníficos passando pela avenida. Cada vez que seu site aparece nos resultados de pesquisa, é como se ele estivesse desfilando para a audiência. As impressões são o número de vezes que seu site é exibido, mesmo que não haja cliques.

Quando uma página recebe impressões, isso indica que o Google considera essa página relevante o suficiente para ser exibida nos resultados de pesquisa para determinadas consultas. Isso ocorre porque o Google utiliza um algoritmo complexo que avalia diversos fatores de relevância e qualidade para determinar quais páginas mostrar aos usuários.

No entanto, é importante lembrar que, embora as impressões indiquem visibilidade e relevância inicial, elas não garantem cliques.

Cliques: Agora, imagine que, em meio à multidão, alguém se encanta tanto com seu carro alegórico que decide segui-lo para ver mais de perto. Isso é o clique! Ele representa que um usuário achou seu título e descrição atraentes o suficiente para visitar seu site.

Em vez de focar em apenas uma métrica, busque um equilíbrio entre impressões e cliques. É como um relacionamento: um complementa o outro para alcançar o sucesso. No fim das contas, tanto cliques quanto impressões são fundamentais no Search Console, mas cada um tem sua função específica.

Espero que tenha curtido o conteúdo sobre:
No search console o que mais importa cliques ou impressões?
Em DICAS BLOGS temos diversos artigos sobre este tema. Recomendo :)