Alterações no código e estrutura das páginas tem impacto nas posições junto aos buscadores?

Atualizar o código ou mudar o tema do site pode derrubar suas posições no Google? Descubra Agora!

Descubra como mudanças no código e estrutura do site podem afetar suas posições no Google e aprenda estratégias para minimizar os impactos negativos.

No mundo digital competitivo de hoje, manter a posição de um site nas primeiras páginas dos mecanismos de pesquisa, como o Google, é essencial para atrair tráfego orgânico ainda mais com a nova busca do Google com SGE. No entanto, alterações no código HTML e na estrutura das páginas podem comprometer seriamente essas posições.

Hoje vou puxar um assunto um pouco antigo e ainda bem discutido. Matt Cutts do Google, destacou em um vídeo bem antigo sobre o impacto dessas mudanças, oferecendo insights valiosos sobre como mitigar os riscos envolvidos. É antigo, mas é válido até hoje.

Entendendo o impacto das alterações no código e na estrutura

Ao atualizar seu site, a mudança na estrutura das páginas ou no código HTML pode, de fato, impactar negativamente suas classificações nas SERPs atuais (Search Engine Results Pages) ou no Answer Engine Optimization (AEO). Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa, ao rastrear e indexar suas páginas, podem encontrar dificuldades em compreender as alterações, o que pode levar à perda de posições.

Mesmo que o conteúdo continue relevante e valioso, a forma como ele é apresentado e a facilidade com que os bots do Google conseguem indexá-lo são fatores cruciais. Uma estrutura bem definida e um código limpo permitem que os mecanismos de busca interpretem melhor as páginas e as exibam em posições favoráveis.

Outro fator não existe um tempo ou prazo dado por qualquer buscador para reindexar essas mudanças e voltar a posicionar. É fazer e esperar.

Estratégias para minimizar os riscos

Uma das recomendações mais eficazes é manter as URLs antigas. Quando isso não é possível, é crucial configurar redirecionamentos 301 corretamente. Este tipo de redirecionamento informa aos mecanismos de busca que o conteúdo foi movido permanentemente para um novo endereço, transferindo assim parte da autoridade da página antiga para a nova.

Antes de aplicar mudanças em todo o site, considere testar as alterações em uma ou algumas páginas específicas. Esse "teste científico" permitirá observar como as mudanças afetam as classificações, sem comprometer a performance global do site.

Se uma página já possui boas classificações e atrai tráfego qualificado, a recomendação é evitar mudanças significativas. A regra "se está funcionando, não toque" é especialmente válida aqui. Modificações desnecessárias podem resultar em perda de posições que são difíceis de recuperar.

É essencial monitorar de perto o desempenho das páginas após as alterações. Utilize ferramentas de análise, como o Google Analytics e o Google Search Console, para verificar como as mudanças impactam o tráfego e as posições nas SERPs.

Redirecionamentos uma ferramenta poderosa, mas precisa de cautela

Embora os redirecionamentos sejam uma estratégia eficaz, eles não são uma solução milagrosa. Matt Cutts alerta que, mesmo com redirecionamentos bem configurados, as alterações no código HTML ou na estrutura das páginas podem influenciar a forma como os mecanismos de busca entendem o conteúdo. Se as mudanças dificultarem a indexação, pode haver uma queda nas classificações, independentemente dos redirecionamentos.

Além da estrutura e do código, o conteúdo das páginas desempenha um papel fundamental. Mesmo com uma excelente estrutura de página, se o conteúdo não for facilmente indexado ou se não mantiver sua relevância, as posições podem ser afetadas. Portanto, ao realizar atualizações, é vital garantir que o conteúdo permaneça acessível e relevante.

Obs.: Se fizer uma mudança indicamos que envie novamente o sitemap no search console.

Curiosidades:

Sabia que cerca de 30% das páginas que sofrem mudanças drásticas em sua estrutura ou código veem uma queda nas posições nos primeiros 3 meses?

Manter uma estrutura de site intuitiva não só ajuda os usuários, mas também facilita o trabalho dos bots de pesquisa.

Espero que tenha curtido o conteúdo sobre:
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