Descubra a diferença entre rastreamento, indexação e posicionamento no Google

O mundo do SEO está repleto de termos técnicos que podem confundir até os profissionais mais experientes. Entre eles, rastreamento, indexação e posicionamento são três dos mais importantes para entender como o Google trabalha.

Vou explicar da forma mais básica as diferenças entre esses conceitos e o que cada um representa no processo e classificação de uma página na web.

O que é rastreamento no Google?

O rastreamento é o primeiro passo no processo de um site ser identificado pelo Google. Basicamente, envolve o Googlebot (robô do Google) percorrendo a web em busca de novas páginas ou de atualizações em páginas existentes.

Entretanto, há um mal-entendido comum entre profissionais de SEO e proprietários de sites: só porque o Google descobriu sua página, não significa que ela será rastreda. O Google prioriza quais páginas rastrear com base em fatores como a autoridade do site, a relevância, frequência de atualização do conteúdo, E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade) para avaliar a qualidade do conteúdo entre outros fatores.

• Estatística: De acordo com um estudo recente, apenas 55% das páginas descobertas pelo Google são realmente rastreadas.

Como o Google utiliza o conceito de "salience score" na avaliação do conteúdo?

No Google refere-se à relevância e ao destaque que um conteúdo tem em relação a um determinado tópico ou consulta de pesquisa. Este conceito é parte integrante das diretrizes de avaliação de qualidade do Google, especialmente após a introdução do modelo E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade).

De forma bem rápida para que entenda salience score mede a importância (experiência do autor, relevância do conteúdo, qualidade geral do conteúdo, interações e engajamento) e a relevância de um conteúdo em relação às intenções dos usuários. Um conteúdo com um alto salience score é aquele que se alinha bem com as necessidades, perguntas e interesses dos usuários. Esse conceito é essencial para garantir que os resultados apresentados nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de busca) sejam úteis e relevantes.

Exemplos práticos

Para tópicos como saúde ou finanças, onde decisões erradas podem ter consequências sérias, o Google exige níveis mais altos de E-E-A-T. Isso significa que conteúdos sobre esses temas devem ser escritos por especialistas reconhecidos ou pessoas com experiência direta.

Uma resenha de produtos escrita por alguém que realmente utilizou o produto terá mais chances de ser bem classificada se demonstrar uma experiência prática clara e detalhada.

Já sabemos que nem sempre será assim e encontramos algumas aberrações bem posicionadas, mas o Google não é perfeito e está melhorando.

Diferença entre rastreamento e indexação

Após o rastreamento, o Google decide se a página será indexada ou não. Isso significa que, mesmo que o Google tenha rastreado sua página, ela pode não ser inserida no índice do Google, onde as páginas ficam disponíveis para serem mostradas nos resultados de busca.

Há uma diferença fundamental entre rastrear e indexar. O rastreamento é a coleta de informações, enquanto a indexação é o armazenamento e a organização dessas informações.

Fatores que podem impedir a indexação incluem conteúdo duplicado, páginas com erros técnicos, baixa qualidade de conteúdo ou até mesmo o bloqueio por meio de robots.txt.

• Curiosidade: O tempo entre o rastreamento e a indexação pode variar, indo de minutos até semanas.

E quando o seu site não está indexando o que pode ser? O Google às vezes usa tartarugas para indexar suas páginas (brincadeira, claro!) kkkk.

Problemas de renderização e o impacto no SEO

Um aspecto interessante, mas frequentemente negligenciado, é a questão da renderização. A renderização é a etapa em que o Googlebot tenta processar o conteúdo dinâmico da sua página, como o JavaScript. Embora o Google tenha melhorado bastante nessa área, nem sempre o processo é perfeito. Problemas com renderização podem prejudicar a indexação e o posicionamento da sua página nos resultados de pesquisa.

O uso de tecnologias como IndexNow também merece destaque. Essa ferramenta envia um convite ao Google para rastrear suas páginas mais rapidamente, mas como mencionado anteriormente, rastreamento não garante indexação.

O que é posicionamento no Google?

Após a página ser rastreada e indexada, o Google atribui a ela um posicionamento nos resultados de pesquisa. Isso é conhecido como ranking e depende de diversos fatores, como relevância da palavra-chave, autoridade do domínio, experiência do usuário (UX) e qualidade do conteúdo.

O posicionamento não é uma ciência exata. Uma página pode flutuar no ranking por diversas razões, incluindo atualizações no algoritmo do Google, mudanças na concorrência e até mesmo alterações feitas no seu próprio site.

Esteja atento a esses processos para garantir que seu site esteja não apenas visível para o Google, mas também acessível e bem classificado para os usuários finais.

Espero que tenha curtido o conteúdo sobre:
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