Novas regras do Gmail abalam a imprensa digital

Descubra como as recentes mudanças no Gmail afetam diretamente a imprensa digital. Com o ultimato se aproximando, veja como adaptar sua estratégia de e-mail marketing, newsletters e paywalls para evitar quedas nas métricas e manter sua audiência engajada.

No cenário dinâmico da imprensa digital, a iminente mudança nas regras do Gmail está gerando agitação, especialmente para os veículos subsidiados pela gigante Google. Com a data crítica de 1º de fevereiro se aproximando rapidamente, a pressão sobre as estratégias de newsletter, marketing e paywalls está atingindo níveis elevados.

O impacto do Gmail nas estratégias digitais

Um dado revelador destaca que usuários registrados em boletins informativos têm 25 vezes mais chances de assinar um jornal em comparação com aqueles provenientes do Facebook. O e-mail marketing e as newsletters tornaram-se fundamentais no modelo de receita mista da imprensa digital.

Cerca de 30% dos cancelamentos em paywalls resultam do chamado churn involuntário, relacionado a problemas técnicos com cartões de crédito. Esses números sublinham a importância de estratégias eficientes para atrair e reter assinantes.

E a eminente contagem regressiva para o ultimato do Gmail destaca a relevância crucial para os jornais que optaram por serem subsidiados pela Google, permitindo descontos aos leitores que utilizam o botão "Assinar com o Google". Esse botão não apenas facilita o acesso a notícias premium, mas também estabelece uma conexão direta entre o jornal e o leitor.

Protocolos AntisSpam

Os novos protocolos antisspam do Gmail, em vigor a partir de 1º de fevereiro, colocarão à prova os departamentos técnicos das mídias digitais. Esses protocolos afetarão boletins, e-mail marketing, respostas automáticas, resgates de assinaturas e estratégias para atrair novos assinantes.

Tecnicamente, o Gmail exigirá a autenticação de e-mails via SPF ou DKIM, um cancelamento de inscrição com um clique e a manutenção das taxas de spam abaixo de 0,3%. O não cumprimento desses requisitos resultará em e-mails sendo direcionados para a pasta de lixo, impactando drasticamente as métricas de e-mail marketing.

A obrigatoriedade do protocolo DMARC para domínios que enviam mais de 5.000 e-mails diariamente é um ponto crítico. Este protocolo, criado originalmente para proteger empresas como o PayPal, visa evitar e-mails falsos e não verificados, garantindo maior segurança e autenticidade.

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