Comunicado de imprensa (press release) - Benefícios e riscos que precisa avaliar

Os comunicados de imprensa online são uma ferramenta poderosa para empresas que desejam aumentar sua visibilidade em larga escala. Eles oferecem uma oportunidade para alcançar diferentes mídias e canais, sendo ideais para períodos específicos.

No entanto, seu uso inadequado pode gerar consequências negativas, especialmente para SEO. Você também pode usar somente para citações (branding/sem link).

Como fazer um comunicado para a imprensa?

Envolve seguir uma estrutura clara e objetiva, com informações relevantes e que chamem a atenção dos jornalistas e do público. Abaixo está um guia passo a passo de como criar um comunicado de imprensa eficiente:

1. Estrutura do comunicado de imprensa

. Deve ser chamativo, direto e informativo. Um título bem elaborado desperta o interesse do leitor imediatamente. Ele deve comunicar a essência da notícia em poucas palavras.
. Complementa o título e adiciona mais detalhes sobre o assunto principal.
. Inclua a data e o local de origem da notícia para contextualizar o momento e a localização do evento.
. Este é o primeiro parágrafo, onde você responde às perguntas essenciais: Quem? O quê? Quando? Onde? Por quê?. Mantenha a clareza e objetividade, trazendo os pontos principais logo no início.
. Nos parágrafos seguintes, você detalha a notícia, adicionando informações adicionais, como dados, citações e fatos que deem suporte ao conteúdo. O corpo deve fluir de forma lógica e ser fácil de entender.
. Adicionar uma ou mais citações de executivos, porta-vozes ou especialistas pode conferir autoridade ao comunicado. Citações tornam o texto mais humano e criam uma conexão emocional.
. Oriente os leitores para o próximo passo. Isso pode ser visitar um site, participar de um evento ou qualquer outra ação que faça sentido.

Ao final do comunicado, é fundamental incluir o contato de alguém da empresa, como nome, e-mail e telefone, para que a imprensa ou o público possa tirar dúvidas ou buscar mais informações.

2. Dicas para redação de um comunicado de imprensa

. O comunicado deve ser conciso, entre 400 e 600 palavras, com informações relevantes. Evite "encher linguiça" ou prolongar o texto com detalhes desnecessários.
. Evite jargões ou termos técnicos que o público geral pode não entender. A clareza é essencial para que a mensagem chegue ao maior número de pessoas possível.
. Considere o que torna sua mensagem digna de ser publicada. Qual é o ângulo interessante ou importante da história? Isso pode incluir um novo produto, uma conquista da empresa, uma parceria importante ou um evento relevante.
. Se possível, inclua números e dados para dar mais credibilidade à notícia. Estatísticas e pesquisas tornam o comunicado mais factual e atraente para os jornalistas.

Tenha em mente para quem você está escrevendo. Um comunicado voltado para investidores será diferente de um voltado para o público em geral ou para a imprensa especializada.

Benefícios dos comunicados de imprensa online

Uma das principais vantagens de usar press releases online é a ampla visibilidade que eles podem proporcionar. Publicados em várias mídias, os comunicados podem expandir o alcance das suas notícias e atrair mais atenção para o seu produto ou serviço.

Aqui estão alguns dos principais benefícios:

• Um comunicado de imprensa bem feito pode ser distribuído em várias plataformas, aumentando significativamente o alcance da sua marca.
• Datas como Black Friday, Dia dos Namorados ou Natal são momentos em que os press releases se destacam, pois permitem que as empresas aproveitem ao máximo o volume de compras nesses períodos.
• Quando bem elaborado, um press release pode destacar as notícias de forma positiva e atrativa, gerando interesse na mídia e entre os consumidores.

Desvantagens e cuidados necessários

Apesar dos benefícios, os comunicados de imprensa online também têm algumas desvantagens, especialmente quando não são bem executados. Esses problemas podem afetar sua marca, visibilidade e até mesmo o SEO do seu site.

Aqui estão algumas das principais desvantagens:

• Um dos maiores problemas com press releases em massa é que o Google vê a duplicação de conteúdo como um sinal negativo. A publicação do mesmo texto e links em várias fontes pode ser interpretada como uma tentativa de manipular os algoritmos de busca, levando a penalidades.
• Em muitos casos, os press releases têm vida útil curta, sendo rapidamente substituídos por outras notícias e enterrados nas plataformas de mídia.
• Empresas que publicam press releases em massa costumam usar sites de baixa qualidade, com pouca ou nenhuma visibilidade orgânica. Isso significa que o ROI (Retorno sobre o Investimento) frequentemente é negativo, já que os comunicados não alcançam um público relevante.

Obs.: O Google entende e consegue diferenciar esses comunicados em vários portais sem sinalizar como plágio quando bem feito. Tem empresas usando portais de baixa qualidade para spam e acaba prejudicando.

Vida curta das publicações

Outro problema comum dos comunicados de imprensa em massa é sua vida útil limitada. Muitos desses conteúdos perdem relevância rapidamente, sendo substituídos por novas notícias e, portanto, não conseguem manter uma visibilidade duradoura. Além disso, quando publicados em sites de baixa credibilidade, os press releases dificilmente geram tráfego orgânico ou leads qualificados.

Como fazer um comunicado de imprensa eficiente

Para evitar os problemas mencionados, é essencial seguir algumas recomendações ao criar e distribuir comunicados de imprensa:

• Evite usar serviços que publiquem press releases em massa e sem contextualização. Prefira plataformas que valorizam a qualidade do conteúdo e que sejam reconhecidas no seu nicho.
• Se o objetivo principal do seu comunicado de imprensa for melhorar o SEO, repense sua estratégia. Em vez disso, foque em criar conteúdo que seja interessante e útil para o público.
• Os press releases são ideais para campanhas de curto prazo, como promoções sazonais ou lançamentos de produtos. Use essa ferramenta de forma estratégica e pontual.
• Amplie o alcance do seu comunicado de imprensa promovendo-o também em redes sociais. Isso garante que ele chegue a mais pessoas e tenha mais engajamento.
• Assegure-se de que seu press release tenha informações que realmente agreguem valor ao leitor, em vez de apenas promover um produto.

Tudo precisa ter cuidado ao fazer principalmente quando não existe conhecimento.

Espero que tenha curtido o conteúdo sobre:
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