Google decide manter cookies de terceiros no Chrome

Google surpreende novamente ao suspender a morte dos cookies de terceiros no Chrome, propondo maior controle ao usuário sobre seus dados. Entenda o impacto dessa decisão.

Esse morre e não morre pelo visto vai ter muitas histórias.

Em uma reviravolta inesperada, o Google anunciou que manterá os cookies de terceiros no navegador Chrome. Após quatro anos de testes e propostas alternativas, a gigante da tecnologia decidiu não seguir com a eliminação dos cookies, uma medida inicialmente prevista para 2025. Em vez disso, os usuários terão mais controle sobre seus dados, podendo decidir o que fazer com eles através de uma nova opção no Chrome.

Vamos um pouco na linha do tempo para que se tenha ideia desse morre e não morre.

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O vice-presidente de Privacy Sandbox do Google, Anthony Chavez, revelou no blog corporativo da empresa que, ao invés de descontinuar os cookies de terceiros, será introduzida uma nova experiência no Chrome. "Propomos uma abordagem que permite que os usuários escolham. Em vez de descontinuar os cookies de terceiros, introduziríamos uma nova experiência no Chrome, tornando mais fácil para as pessoas fazerem uma escolha informada para toda a sua navegação na web," afirmou Chavez.

A decisão do Google visa equilibrar a privacidade dos usuários com a viabilidade da indústria de publicidade. A nova abordagem inclui a introdução de um prompt único no Chrome, permitindo que os usuários definam suas preferências de privacidade para toda a navegação de forma simples e eficaz. Além disso, o Google planeja implementar controles de proteção adicionais, como a Proteção IP no modo de navegação anônima, que apaga a localização do usuário para evitar a criação de perfis baseados em localização e atividade.

A decisão de manter os cookies de terceiros no Chrome veio após considerações dos feedbacks recebidos de autoridades. No Reino Unido se expressou com preocupações sobre as soluções alternativas propostas pelo Google, como a API Topics, que poderia aumentar a posição dominante da Alphabet no setor de publicidade. A autoridade britânica também questionou a governança da nova fórmula ou taxonomia da API Topics, mostrando preocupação sobre quem lideraria esse processo.

O Google inicialmente planejava eliminar os cookies de terceiros no Chrome até 2025, um cronograma agora suspenso. Durante os testes realizados como parte da iniciativa Privacy Sandbox, a desativação de cookies de terceiros em 1% dos usuários levou a uma perda significativa de receita para a indústria de mídia, com um impacto de pelo menos 30% em seus orçamentos.

Durante o período de testes e adiamentos, a imprensa digital acelerou suas estratégias para atrair navegações logadas, enquanto as marcas planejavam incrementar ações de SEO para complementar suas campanhas publicitárias. Agora, com a decisão do Google de manter os cookies, a indústria de mídia e os anunciantes precisarão reavaliar suas estratégias para garantir a privacidade dos usuários e a eficácia de suas campanhas.

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