O futuro do SEO com a expansão do Google SGE

Existe um grande interesse em entender como o SEO será afetado quando o Google expandir sua inteligência artificial nos resultados de busca.

Todas as opiniões são subjetivas, sujeitas a erros, e todos estão atualmente em fases de testes e opiniões. Essa questão preocupa as redações até mesmo de alguns jornalistas.

Quanto de audiência a mídia perderá quando o Google SGE, uma inteligência artificial generativa, for integrada nos resultados de pesquisa?

Alguns na área de SEO antecipam cenários pessimistas. Quando o SGE é ativado, existem algumas estimativas que o tráfego pode cair em média 64%. Com o Google SGE já em funcionamento nos EUA, Japão e Índia, a incerteza paira sobre os mercados digitais onde a empresa ainda não implementou. Essa é a preocupação central entre os profissionais de SEO e as redações.

Quanto de tráfego web a mídia perderá quando incorporar o SGE nos resultados de pesquisa tradicionais? É prematuro fazer cálculos baseados em territórios onde o SGE já funciona, mas nesse locais já existem reclamações sobre a perda de tráfego.

No entanto, estudos estão surgindo, oferecendo insights sobre as possíveis consequências dessa mudança.

O Google SGE e seu impacto no tráfego

Para quem ainda não sabe o que é vamos fazer um resumo.

O Google SGE (Search Generative Experience) é a resposta do Google para competir com ChatGPT e Bing, elevando seu chatbot. O Google SGE é uma nova experiência de pesquisa que incorpora inteligência artificial generativa para fornecer respostas conversacionais às consultas dos usuários, semelhante ao ChatGPT da OpenAI.

Sim já existem muitos com uma estratégia de bloqueio da inteligência artificial generativa, como o BARD (não inclui o Google SGE) atualmente. Para evitar que seu conteúdo seja usado no Google SGE, os editores devem desindexá-lo. O Google Extended não oferece proteção contra isso.

Pode ler aqui: https://www.searchenginejournal.com/how-to-block-chatgpt-from-using-your-website-content/478384/

Embora o Google Extended permita que editores bloqueiem rascunhos de notícias para o treinamento do BARD e futuras gerações de modelos de linguagem, o Google SGE não está incluído nessa proteção. O Google Extended atualmente não impede a raspagem que a IA de pesquisa usa para transformar links em conteúdo conversacional.

O SGE é projetado para ajustar conversas em resposta a consultas de usuários e necessidades do Googlebot em toda a Internet.

Testes menos intrusivos do Google SGE e seus possíveis impactos nos anúncios

Outra mudança ainda não confirmada 100% está sendo experimentado em uma versão menos intrusiva, o que permitiria a exibição de anúncios antes da primeira rolagem. O status experimental do Google SGE nos Estados Unidos está programado para continuar até dezembro de 2023.

Em testes recentes, o Google SGE é apresentado com um design mais discreto, permitindo mais espaço para anúncios patrocinados ou mantendo a indexação de resultados orgânicos tradicionais.

Conteúdo impactado pelo Google SGE e estratégias de SEO

O SEO será transformado pela chegada do Google SGE. Estratégias de aceleração serão necessárias para a segunda etapa da jornada do usuário no Google. Com a compreensão dos tópicos que sofrerão as maiores quedas de tráfego, a questão é: que tipo de conteúdo funcionará melhor nos diferentes espaços do Google SGE?

Estudos apontam que certos tópicos e seções da mídia digital, como jornais e revistas online, podem enfrentar uma queda significativa de audiência com a chegada do Google SGE.

Estratégias de conteúdo para otimização no Google SGE

As técnicas de otimização de mecanismos de busca precisarão ser adaptadas para a nova realidade do Google SGE, com foco em conteúdo que se encaixe bem nos diferentes espaços de impacto do SGE.

O impacto previsto do Google SGE na mídia digital é comparável ao que ocorreu quando o Facebook alterou seu algoritmo para dar prioridade aos interesses dos amigos e familiares, resultando em uma queda significativa no tráfego para certos tópicos de notícias.

A analogia é alarmante.

Lembre-se de que o Google SGE ainda está em fase experimental em apenas três países: Estados Unidos, Japão e Índia. Esse é o momento que todos precisam tentar entender como se adaptar a essa nova realidade e como otimizar o conteúdo para o Google SGE.

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