O que fazer com conteúdo antigo?

O que fazer com conteúdo antigo? Renovar ou apagar? Já avisando esse é um assunto bem divergente e muitos são a favor e outros contra.

O mundo digital está em constante evolução, e com isso, a vida útil do conteúdo na web tem se tornado cada vez mais curta. No entanto, o podcast do Google trouxe à tona uma discussão valiosa sobre como lidar com a decadência de conteúdo. Mesmo que as ideias apresentadas não sejam surpreendentes, elas são práticas e aplicáveis.

O que fazer com conteúdo antigo?

No mundo digital em constante mutação, a questão do que fazer com conteúdo antigo paira como um fantasma, dividindo opiniões e gerando debates acalorados. De um lado, os defensores da era do novo clamam pela extermínio implacável de qualquer material antigo.

A decadência de conteúdo ocorre quando artigos, postagens de blog, vídeos ou qualquer outro tipo de conteúdo digital começam a perder tráfego e engajamento ao longo do tempo. Isso pode ser devido a várias razões, incluindo mudanças nos algoritmos de busca, o surgimento de novos conteúdos mais relevantes ou até mesmo a evolução das preferências do público.

A principal razão pela qual o conteúdo perde relevância é a constante atualização dos algoritmos dos motores de busca. O Google, por exemplo, prioriza conteúdos novos, relevantes e informativos (atualizados), o que pode fazer com que conteúdos antigos "perca" as posições. Além disso, o avanço tecnológico e a mudança nos interesses do público também desempenham um papel crucial.

Indico a leitura: Google revoluciona pesquisas com IA: Adeus ao SEO tradicional?

Já vi alguns colegas testando e removendo conteúdo antigo e tendo bons resultados e outros lamentando ter apagado. E qual seria o certo? Bem já aviso você precisa decidir o que é melhor para o seu projeto ou cliente.

Obs.: Ao excluir conteúdo, há o risco de perder tráfego específico de nicho, especialmente se algumas páginas ainda atraem um número reduzido de visitantes. Portanto, é fundamental avaliar o impacto de cada página antes de tomar a decisão de removê-la.

Criar novos conteúdos é a solução?

A turma do "novinho em folha" argumenta que o conteúdo antigo é, por definição, irrelevante e ultrapassado. Afirmam que manter esse material online é como acumular poeira em um museu virtual, impedindo o progresso e a inovação.

Para esses radicais, a deleção em massa é a única solução. Eles defendem que páginas antigas devem ser sacrificadas no altar do SEO, dando lugar a conteúdos frescos e otimizados para os algoritmos implacáveis dos mecanismos de busca.

Outra opção é arquivar conteúdos antigos. Isso mantém o conteúdo acessível sem interferir na navegação principal do site. Os usuários que buscam informações históricas ou específicas ainda poderão encontrá-las, e o site não perderá sua profundidade de conteúdo.

Como revitalizar conteúdo antigo?

1. Atualização de informação
   Atualizar conteúdos antigos é uma das formas mais eficazes de combater a decadência de conteúdo. Isso pode incluir adicionar novas informações, corrigir dados desatualizados e incorporar as últimas tendências do setor.
2. Otimização de palavras-chave
   Revisitar as palavras-chave utilizadas no conteúdo original e ajustá-las para refletir as tendências atuais de busca pode ajudar a melhorar a classificação nos motores de busca. Ferramentas como Google Trends são úteis para identificar novas palavras-chave relevantes.
3. Melhoria na experiência do usuário
   A experiência do usuário é fundamental para manter o engajamento. Certifique-se de que o conteúdo é fácil de ler, com uma estrutura clara e elementos visuais atraentes. Isso inclui melhorar a legibilidade, adicionar imagens, vídeos e infográficos.

O valor do conteúdo antigo

Conteúdos antigos não são necessariamente ruins. Eles oferecem uma perspectiva histórica e continuidade que pode ser valiosa para o público. Além disso, conteúdos com profundidade e bem pesquisados tendem a ser atemporais.

Conteúdos antigos podem ajudar a construir autoridade e confiança ao longo do tempo. Um artigo bem escrito e informativo que permanece relevante pode continuar a atrair tráfego e ser uma fonte confiável de informação para os leitores.

• Baixo número de comentários, compartilhamentos e curtidas também podem ser sinais de que seu conteúdo não está mais conquistando seu público.
• Com o tempo, as informações podem se tornar desatualizadas, o que torna seu conteúdo menos útil para os usuários.
• A ausência de comentários indica que seu conteúdo não está gerando interesse ou debate, o que pode ser um problema.

Não apague antes de verificar se o conteúdo ainda é útil e se tem backlinks. Vamos passar uma situação que também precisar olhar com cuidado.

Para muitas marcas de comércio eletrônico, o quarto trimestre pode representar a maior parte da receita e, muitas vezes, todo o lucro anual. Então, cuidado ao apagar conteúdo antigo.

Portanto, se você ainda não está trabalhando em seus planos de SEO para o Natal, é hora de começar. Excluir páginas sazonais todos os anos significa que você terá que reconstruir a autoridade dessas páginas do zero a cada ano, enquanto seus concorrentes podem aproveitar o sucesso acumulado dos anos anteriores.

Se no ano passado você concentrou seus esforços na palavra-chave "presentes de Natal para o pai" e ficou na posição 35 para esse termo, seria bom pensar se compensa nesse novo ano trabalhar. Encontre novas oportunidades de palavras-chave. Assim, você já tem suas palavras-chave de classificação existentes (um ótimo começo).

Se você está no ramo da moda, prepare-se para a temporada de festas de Natal e confira termos como:

• Roupas de festa de Natal
• Roupas de festa de Natal para o trabalho, para homens
• Ideias de roupas para o dia de Natal

Tenha cuidado ao migrar conteúdo e faça o redirecionamento correto se for apagar. Redirecionar para URLs não correspondentes à intenção de pesquisa do usuário pode ser prejudicial. A remoção de URLs sem redirecionamento adequado leva a problemas, incluindo a perda de muitos links externos, resultando na diminuição da autoridade e posicionamento nas serps.

Uma ideia é usar a força da linkagem interna para reforçar esses artigos antigos e que deseja posicionar novamente.

Percebeu que não é simples apagar e precisa olhar tudo com calma e carinho.

Estudos de caso e opiniões de especialistas

Neil Patel, renomado especialista em marketing digital, afirma que "revitalizar conteúdos antigos pode ser tão eficaz quanto criar novos. Ao atualizar informações e melhorar a otimização para SEO, é possível recuperar e até aumentar o tráfego orgânico."

Rand Fishkin, fundador da Moz, destaca a importância de "analisar o desempenho dos conteúdos antigos para identificar quais tópicos ainda ressoam com o público. Isso permite ajustes precisos e a reutilização de conteúdos que ainda têm potencial."

Brian Dean, criador do Backlinko, sugere que "a técnica de 'Skyscraper' pode ser aplicada em conteúdos antigos. Isso envolve pegar um conteúdo existente e transformá-lo em uma versão mais abrangente e atualizada, superando a concorrência."

Manter e atualizar conteúdos antigos é uma abordagem sustentável. Economiza tempo e recursos em comparação com a criação constante de novos conteúdos do zero.

Apagar cegamente todo conteúdo antigo é um erro, assim como acumulá-lo sem critério pode ser prejudicial. A chave está em encontrar um equilíbrio, ponderando os prós e contras de cada caso. Não existe uma resposta única e universal, pois cada caso é único.

Qual é a sua opinião sobre esse assunto? Apagar ou renovar o conteúdo?

Perguntas Frequentes

Apagar conteúdo antigo afeta meu SEO?

Sim, apagar conteúdo antigo pode afetar negativamente seu SEO, especialmente se esses conteúdos possuem backlinks e ainda atraem tráfego orgânico.

Qual é a melhor maneira de lidar com conteúdo irrelevante?

Considere atualizar, consolidar ou arquivar conteúdo irrelevante em vez de apagá-lo. Redirecionamentos também são uma boa prática para manter a autoridade.

O que é 'content pruning'?

'Content pruning' é a prática de melhorar (poda de conteúdo) e consolidar conteúdos antigos para manter sua relevância, em vez de simplesmente apagá-los.

Apagar conteúdo pode causar erros 404?

Sim, apagar conteúdo sem redirecionamento adequado pode causar erros 404, resultando em uma experiência negativa para o usuário e potencial perda de tráfego.

Espero que tenha curtido o conteúdo sobre:
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