Zuckerberg investe pesado em vídeos curtos para reconquistar os jovens do TikTok

A batalha pela atenção entre Facebook e TikTok está atingindo em cheio o universo da mídia digital, especialmente com a "tiktokização" do feed de notícias de Mark Zuckerberg. O claro movimento em direção a vídeos curtos não apenas remodela a experiência dos usuários, mas também pode ter implicações significativas no tráfego das plataformas de notícias online.

Zuckerberg investe pesado inclusive nos jovens para sua plataforma

Quando os resultados da META apontaram para uma recessão técnica, Mark Zuckerberg acionou um novo plano estratégico. Sua visão não se limita apenas à monetização de canais como Messenger, WhatsApp e Instagram ou à criação de algoritmos de recomendação, ela também abraça a tendência do TikTok, integrando vídeos curtos ao Feed de Notícias do Facebook.

Essa mudança não é apenas mais um prego no caixão do tráfego de referências do Facebook; é uma transformação que afeta diretamente as métricas da imprensa digital, assim como a descontinuação do Instant Articles.

Os números já refletem essa mudança. Os Reels, vídeos curtos do Facebook e Instagram, já registraram mais de 140 bilhões de visualizações diárias, um aumento de 50% em poucos meses. Mark Zuckerberg destaca que estão ganhando terreno contra concorrentes como o TikTok.

A disputa por atenção entre META e Bytedance coloca a empresa-mãe do TikTok em terceiro lugar no ranking de minutos consumidos por mês, em alguns países, conforme dados da Comscore.

Concorrência boa para quem?

As consequências para a imprensa digital ainda são incertas, mas há indícios de uma nova mudança de algoritmo em teste no Facebook. Isso pode significar menos espaço no feed para notícias, resultando em menos tráfego proveniente das redes sociais.

A discussão interna nas empresas de tecnologia, incluindo o Facebook, envolve o dilema de se desconectar das notícias devido a questões legais e a necessidade contínua de conteúdo diversificado para treinar algoritmos.

A mudança de foco do algoritmo do Facebook, agora inspirado no TikTok, pode desconectar ainda mais os usuários de seus círculos sociais tradicionais. Enquanto o TikTok utiliza uma inteligência artificial global para manter os usuários envolvidos, o Facebook pode seguir a mesma abordagem, expandindo seu alcance global.

No entanto, há desafios. O TikTok não direciona tráfego de volta aos sites dos editores, uma questão que preocupa a mídia. A vantagem competitiva dessa expansão de alcance pode ser contrabalanceada pela falta de redirecionamento de tráfego para os sites de notícias.

Numa reviravolta surpreendente, Mark Zuckerberg segura as rédeas novamente, liderando o Facebook na direção da tiktokização. A mídia, por sua vez, assiste a essa metamorfose, enquanto o algoritmo do TikTok se torna a nova inspiração para a gigante das redes sociais.

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