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Recentemente, o cenário dos sites de conteúdo tem passado por mudanças significativas. Muitos desses sites foram duramente atingidos pelas atualizações do Helpful Content Update (HCU) e Core Updates do Google, levando muitos donos a reconsiderar seus ativos digitais. Isso levantou uma questão crucial: agora é o momento certo para comprar sites em dificuldades? 1 problema - Desde a atualização de conteúdo útil (HCU) lançada pelo Google em setembro de 2023, o panorama dos resultados de busca orgânica sofreu mudanças significativas, causando frustração entre os profissionais de SEO e proprietários de sites. A atualização, destinada a promover conteúdo que realmente beneficia os usuários, acabou prejudicando muitos sites que não conseguiram se adaptar às novas diretrizes. A HCU foi introduzida com o objetivo de penalizar conteúdos criados principalmente para ranquear nos mecanismos de pesquisa, sem foco real em ajudar ou informar os usuários. No entanto, o resultado foi um declínio expressivo na visibilidade de muitos sites, que viram suas métricas de tráfego despencarem. 2 problema - Outro problema o Google não fornece dados de cliques ou impressões detalhados sobre essas mudanças com SGE, o que torna ainda mais difícil para os proprietários de sites acompanharem e ajustarem suas estratégias. 3 problema - Um dos efeitos mais notáveis da HCU foi o aumento drástico na visibilidade do Reddit nas SERPs. De acordo com uma pesquisa da Amsive, o Reddit experimentou um crescimento de 1.328% na visibilidade entre julho de 2023 e abril de 2024. Essa mudança ocorreu após um acordo de US$ 60 milhões entre o Google e o Reddit, que permitiu ao Google usar o conteúdo do Reddit para treinar seus modelos de inteligência artificial. Essa situação gerou controvérsia, pois muitos especialistas em SEO consideram a ascensão do Reddit contrária às diretrizes que o Google defende publicamente, que enfatizam a criação de conteúdo valioso e orientado por especialistas. Qual é o momento certo para comprar sites em dificuldades? A oportunidade que o mercado oferece. Nos últimos meses estou acompanhando alguns marketplaces especializados na venda de sites e alguns padrões começaram a surgir: Muitos sites estão no mercado há muito tempo sem conseguir encontrar compradores. Com o passar do tempo, os preços desses sites têm sido continuamente reduzidos. Alguns vendedores ainda operam com expectativas de múltiplos de 2020, não se adaptando à nova realidade. A maioria dos compradores potenciais está se afastando dos sites de conteúdo, preferindo outros modelos de negócio. E nesse caso seria um bom negócio ou um risco? Antes de tomar qualquer decisão, é importante analisar a sua estratégia de negócios. Se você planeja criar sites com base em tráfego orgânico do Google com a nova busca SGE, e monetizá-los através de anúncios (exemplo Adsense), é essencial parar e reavaliar essa abordagem. O ambiente atual exige uma visão mais crítica e talvez uma mudança de estratégia. Por outro lado, se você já possui um e-commerce, um SaaS, um produto digital ou gera receita de outros canais, adquirir um site de conteúdo que tenha sido afetado pode ser uma jogada estratégica. Esses sites podem trazer conteúdo de qualidade que, apesar da queda recente, ainda possui valor e pode ser integrado ao seu negócio existente. Não descarte um site apenas por causa da perda de tráfego nos últimos meses. É fundamental avaliar a qualidade do conteúdo. Se o conteúdo for bom, vale a pena investigar mais a fundo. Curiosidades Um site com bons backlinks pode aumentar a autoridade do seu domínio, melhorando seu posicionamento nos motores de busca. Comprar um site pronto pode acelerar sua estratégia de marketing digital em vez de construir tudo do zero. Fique atento às novas atualizações do Google, que podem revalorizar sites subestimados atualmente.