O impacto do Google SGE no SEO: A revolução que impactou o mundo

O Google SGE (Search Generative Experience) está prestes a revolucionar mais uma vez o mundo do SEO, e que trabalha com otimização de mecanismos de busca precisam se adaptar a uma nova realidade. Essa transformação não apenas aumentará a volatilidade no cenário do SEO, mas também marcará uma era de mudanças inéditas nos resultados de pesquisa.

A volatilidade do SEO no contexto do Google SGE

Anteriormente, quem trabalhava com SEO já precisava lidar com a forte aleatoriedade presente no Google Discover, ao selecionar conteúdo e logo também chegou nas serps do Google.. Agora, com a introdução do Google SGE, essa aleatoriedade se estenderá a outros aspectos do mecanismo de busca, tornando o SEO tradicional ainda mais volátil.

Com a chegada do Google SGE à liderança dos resultados de pesquisa trará mudanças significativas e aleatórias nas respostas geradas pela inteligência artificial, afetando os resultados, os links e o conteúdo recomendado. Essas tecnologias generativas ajustam suas buscas rotineiramente para determinar qual resposta é mais adequada para cada usuário, com base na consulta.

Esse processo, conhecido como RLHF (Reinforcement Learning from Human Feedback), envolve respostas validadas por treinadores humanos ou pelos próprios usuários. Com o SGE, as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa se tornarão mais personalizadas e mutáveis, indo além dos tradicionais links azuis classificados pelo Google.

Nos mercados onde o Google SGE já está disponível, como nos Estados Unidos, Japão e Índia, os testes já estão em andamento.

Mudanças diárias nos resumos de IA

Um dos efeitos mais notáveis do Google SGE é a rápida mutação dos resumos de IA para uma mesma consulta. A variação ocorre em várias dimensões, incluindo as fontes citadas, o ângulo de resposta, o conteúdo do resumo e até mesmo o layout. Cada um desses elementos pode variar independentemente, levando a resultados diferentes em pesquisas consecutivas.

Um experimento realizado por Philipp Götza, consultor de SEO da Wingmen Online Marketing, demonstrou que, em 60 observações, a sobreposição média das fontes citadas foi de apenas 57%. Em menos de um terço dos casos, as mesmas fontes foram utilizadas. Apenas uma vez em 60 observações, os anúncios relacionados à IA foram os mesmos, e em apenas outro caso, não houve diferenças no conteúdo. Em 12 das 30 comparações, as diferenças de conteúdo eram a média usual.

Essa análise evidencia que os resultados ricos ou otimizados para SEO no Google SGE podem variar consideravelmente de um dia para o outro para uma mesma consulta.

Impacto nas taxas de cliques (CTR) de notícias

O Google SGE também pode impactar as taxas de cliques (CTR) dos resultados orgânicos de forma mais abrupta do que as alterações ocorridas nos snippets em destaque. Se um site não aparecer no resumo de IA gerado pelo SGE, mesmo que esteja bem posicionado nos resultados orgânicos regulares, é provável que sua CTR diminua.

Outro fator relevante são as imagens, que podem influenciar positivamente na CTR. Fotos envolventes de fontes citadas nos resumos do SGE podem atrair mais cliques, da mesma forma que as miniaturas otimizadas para o YouTube.

Para neutralizar a possível queda na CTR, uma estratégia eficaz pode ser otimizar as imagens do site, tornando-as mais atraentes em relação às outras fontes citadas. Além disso, aprimorar as manchetes para torná-las mais cativantes pode estimular mais cliques, desde que o site apareça no resumo de IA.

Curiosamente, ao analisar as alavancas mais poderosas para fazer SEO no Google SGE, percebe-se que muitas delas coincidem com algumas formas usadas no Google Discover.

O Google SGE está introduzindo uma era de volatilidade no SEO, tornando as respostas de IA mais personalizadas e mutáveis. Para se destacar, os profissionais de SEO precisarão se adaptar a essa nova realidade, otimizando não apenas o conteúdo, mas também as imagens e as manchetes para atrair mais cliques. Prepare-se para a revolução do Google SGE e suas implicações no mundo do SEO.

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