Como alavancar o SEO no Google SGE?

Está preparado para o novo SEO? O termos SEO como sempre conhecemos mudou? Temos o velho e o novo SEO? Na verdade já encontrei de tudo e diversas informações/opiniões diferentes.

Hoje vou deixar a minha opinião/visão sobre o novo Google SGE e como se readaptar.

Algumas ideias para o novo Google SGE

A evolução no mundo do SEO é constante e não tem como escapar disso, e agora estamos diante de uma mudança significativa que está transformando a forma como otimizamos nossos conteúdos para os motores de busca. O Google SGE (Search Generative Experience) é o novo protagonista dessa revolução.

O que é o Google SGE?

Para compreender o SEO no Google SGE, primeiro, é essencial entender o que é essa nova experiência de busca. Nos Estados Unidos, bem como na Índia e no Japão, o Google SGE introduziu um assistente de conversação que substitui a tradicional cascata de links ou módulos ricos nas SERPs. Esse assistente de conversação, alimentado por uma IA, oferece duas modalidades: Instantâneo e Conversacional.

No modo Instantâneo, o Google SGE fornece resumos gerados por IA e inclui links para fontes externas. Já o modo Conversacional permite aos usuários fazer perguntas de acompanhamento e aprimorar suas pesquisas mantendo o contexto.

Além disso, o Google SGE compara informações, aprimora resultados para comércio eletrônico e busca local e exibe anúncios identificados como patrocinados. Como será a vida de quem trabalha com tráfego pago no Google Ads?

É importante destacar que o Google SGE utiliza modelos de linguagem específicos de pesquisa com "supervisão humana", garantindo a qualidade das respostas. E, em casos de dúvida, particularmente em tópicos de saúde e finanças, a IA prioriza informações confiáveis de especialistas.

Primeiros testes do Google SGE

Os primeiros testes do Google SGE indicam uma mudança notável na satisfação do usuário. Os usuários valorizam a experiência livre de anúncios intrusivos, a capacidade de fazer perguntas mais complexas e a interação conversacional com a IA. Isso significa que o conteúdo deve se adaptar a essas preferências para obter uma visibilidade no Google SGE.

Agora entra a grande questão de como criar ou adaptar o famoso SEO para o Google SGE

Para otimizar o SEO no Google SGE, é crucial compreender o novo ponto para conseguir ganhar tráfego. Novamente deixando bem claro no mundo das opiniões essa é mais uma na qual ainda estou olhando e testando, pois no Brasil ainda não está 100% ativo. Como tenho alguns conhecidos no Japão estou trocando muitas ideias, pois isso já está 100% para eles. O Google SGE escolhe três URLs ricas para exibição em seu carrossel, independentemente do posicionamento nas SERPs tradicionais. Essa escolha é baseada em frases literais ou concretas presentes nas páginas selecionadas.

O algoritmo do Google SGE é distinto da pesquisa tradicional, o que significa que os profissionais de SEO precisarão adaptar suas estratégias e medir resultados de maneiras diferentes. A ênfase agora está na exibição de conteúdo no carrossel à esquerda do Google SGE e nos links sob as conversas.

Revisão de SEO para MUM e BERT

A evolução do SEO não se limita ao Google SGE. O SEO tradicional está sendo reformulado para se adequar ao MUM (modo especialista em multibusca) e o BERT (buscas e resultados com linguagem mais humana). Isso significa que o conteúdo deve responder a consultas mais longas e aprofundadas, focando em otimizar palavras-chave em conversas e itinerários-chave.

Confesso que no momento que um colega citou "itinerários-chave" fiquei bem confuso, mas anotei e fui buscar informações.

Indico que procurem também, mas em resumo seria: Em outras palavras, os "itinerários-chave" indicam que as pesquisas estão se tornando mais longas, conversacionais e contextuais. Os criadores de conteúdo e profissionais de SEO precisam entender que os usuários podem estar procurando por informações de maneira mais holística, seguindo um caminho que envolve várias perguntas e respostas interligadas. Portanto, a otimização de conteúdo deve levar em consideração esses itinerários de pesquisa e oferecer informações relevantes ao longo desse percurso, respondendo não apenas a consultas individuais, mas também às necessidades mais amplas dos usuários.

SEO tradicional no Google SGE

Para se destacar no Google SGE, mídia e profissionais de SEO devem adotar uma abordagem conversacional. Isso envolve usar linguagem coloquial, antecipar consultas reais de voz dos usuários e fornecer resumos claros para respostas rápidas.

Os conteúdos devem guiar os usuários desde a pergunta até a resposta, oferecendo estruturas claras e relevantes. Isso requer um profundo entendimento do tópico e uma abordagem centrada no usuário na criação de conteúdo.

O novo modelo do usuário 2.0

Bem, vou chamar essa nova busca como novo usuário 2.0. O "modelo de necessidades do usuário 2.0" é uma forma que visa entender as necessidades dos usuários e adaptar a produção de conteúdo com base nessas necessidades. Isso implica em focar no que os usuários realmente precisam e desejam consumir, indo além do que desejam contar.

Para quem ainda não entendeu esse novo formato de busca da uma lida: Learn as you search (and browse) using generative AI

Já vou jogar uma pimenta nessa conversa lá o povo está dizendo que backlinks perderam bastante força com esse novo padrão e busca. Será mesmo o fim do real valor dos backlinks? Bem, vamos aguardar e ver também aqui no Brasil como será na prática.

E agora o que posiciona com o novo Google SGE?

Antes do Google SGE, havia vários módulos de oportunidade nas SERPs, além dos tradicionais links textuais azuis. Com o Google SGE, a jornada do usuário muda significativamente, e os líderes de audiência precisam avaliar como isso afetará o tráfego.

Na conversa que tive o que entendi é a importância de formatos específicos, incluindo conteúdo curto, conversacional, interativo, visual e otimizado para perguntas longas. Os criadores de conteúdo especializado, como os presentes em plataformas como Reddit ou Quora, estão explorando esses formatos para melhorar o SEO e envolver as suas comunidades. Fica a pista vamos olhar bem o que está acontecendo e fazendo no Reddit e Quora.

Um grupo no Reddit na área de SEO que eu sigo e rola muito assunto sobre o atual momento: Will Google's SGE kill organic traffic?

E o que você está achando dessas mudanças radicais?

Espero que tenha curtido o conteúdo sobre:
Como alavancar o SEO no Google SGE?
Em SEO temos diversos artigos sobre este tema. Recomendo :)