O fim dos cookies desencadeia guerra pelo SEO

O fim dos cookies de terceiros abala a publicidade online, forçando anunciantes a competirem ferozmente por posicionamento no SEO. Saiba como a ineficácia da solução do Google está transformando o jogo e levando marcas a investirem pesado em busca de talentos de SEO na imprensa digital.

O fim dos cookies de terceiros e a imprensa digital

O fim do uso de cookies de terceiros pelos navegadores Chrome e Safari, anunciado pelo Google e pela Apple, respectivamente, em 2021 e 2022, representa uma mudança significativa para a publicidade digital. Os cookies de terceiros são pequenos arquivos de texto que os sites de terceiros colocam no computador do usuário para rastrear seu comportamento online. Eles são usados ​​por anunciantes para segmentar anúncios com base nos interesses do usuário.

O fim dos cookies de terceiros terá impactos significativos na imprensa digital. Os jornais, revistas e outros veículos de comunicação que dependem da publicidade para gerar receita serão afetados de várias maneiras.

Impacto no jornalismo de qualidade

O jornalismo de qualidade é caro de produzir e exige recursos humanos e financeiros. A receita de publicidade é uma fonte importante de financiamento para os veículos de comunicação, que usam esses recursos para contratar jornalistas, produzir conteúdo e manter suas operações.

O fim dos cookies de terceiros tornará mais difícil para os veículos de comunicação atingirem seu público-alvo com publicidade. Isso pode levar a uma redução na receita de publicidade, o que pode dificultar a manutenção do jornalismo de qualidade.

Anunciantes correm para o SEO com o declínio dos cookies de terceiros

O fim dos cookies de terceiros está transformando radicalmente o cenário da publicidade, e a solução proposta pelo Google levanta dúvidas sobre sua eficácia a longo prazo. Esse movimento impactará significativamente a indústria da imprensa, com anunciantes redirecionando orçamentos para estratégias de SEO.

Desde a descontinuação do FLOC em janeiro de 2022, a Google busca uma alternativa com a "API de Tópicos", priorizando anúncios baseados em interesses, em vez de comportamento de navegação. Entretanto, a imprecisão na categorização de interesses levanta desafios para os anunciantes.

O impacto na imprensa digital: Guerra por talentos de SEO

Com a transição para a publicidade online sem cookies, a imprensa digital enfrenta desafios duplos. Além de competir por orçamentos publicitários menores, a necessidade de melhorar o posicionamento web levará os anunciantes a buscar talentos de SEO na própria imprensa digital, gerando um cenário de disputa por profissionais experientes.

Tudo envolvendo essa nova API no qual "será necessário adaptar".

A ideia seria + - dessa forma:

/Notícia
/Notícias/Notícias de Economia
/Notícias/Notícias locais
/Notícias/Fusões e aquisições
/Notícias/Política
/Notícias/Meteorologia
/Notícias/Notícias do Mundo

A API de Tópicos, proposta pela Google, baseia-se na publicidade por interesses, selecionando cinco tópicos para cada usuário a cada três semanas. No entanto, a ampla categorização dos interesses pode resultar em anúncios menos personalizados, impactando a relevância para os usuários.

Com a incerteza e volatilidade na lista de interesses da "API de Tópicos", os anunciantes enfrentarão desafios na segmentação, provavelmente levando a um aumento nos preços das campanhas publicitárias. Isso impulsionará a busca por alternativas, com marcas redirecionando orçamentos para estratégias de SEO.

Adaptação das marcas

As marcas estão trabalhando para se adaptar ao fim dos cookies de terceiros. Algumas das estratégias que elas estão usando incluem:

Uso de dados de primeira parte: Os dados de primeira parte são os dados que as marcas coletam diretamente de seus clientes, por exemplo, através de formulários de registro ou programas de fidelidade. As marcas estão investindo no desenvolvimento de estratégias para coletar e usar dados de primeira parte para segmentar anúncios.
Uso da inteligência artificial: A inteligência artificial (IA) pode ser usada para analisar dados de primeira parte e de terceiros para criar perfis de usuários. Esses perfis podem ser usados ​​para segmentar anúncios de forma mais eficaz.
Uso de estratégias de publicidade contextual: A publicidade contextual é um tipo de publicidade que é exibida com base no conteúdo da página que o usuário está visitando. As marcas estão investindo em estratégias de publicidade contextual para alcançar seu público-alvo sem usar cookies de terceiros.

Os veículos de comunicação que dependem da publicidade para gerar receita precisarão encontrar novas maneiras de atingir seu público-alvo e gerar receita.

Da publicidade para o SEO: Uma mudança estratégica

Diante da ineficácia até o momento percebida da API de Tópicos, as marcas podem redirecionar orçamentos de publicidade para estratégias de SEO. A falta de dados confiáveis sobre o comportamento do usuário torna a intenção de pesquisa uma alternativa valiosa para compreender as necessidades dos clientes.

Com a iminente chegada do Search Generative Experience (SGE), as marcas buscarão uma posição proeminente nos resultados de pesquisa. A competição se intensificará nos níveis mais baixos do funil de conversão de SEO, marcando uma mudança significativa do domínio do SEM para o SEO.

Busca de talentos em SEO

A crescente importância do SEO levará marcas a buscar profissionais experientes na imprensa digital ou fora desse mercado, desencadeando uma competição por talentos. A batalha pelo posicionamento nos mecanismos de busca se tornará crucial, levando a uma redistribuição de recursos das marcas.

Espero que tenha curtido o conteúdo sobre:
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