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Quase metade dos vídeos do YouTube agora são assistidos na tela da TV, revelando uma mudança significativa nos hábitos de consumo de mídia. Durante os lockdowns, o consumo na plataforma de vídeos do Google disparou, mas o que chama a atenção é que essa tendência persiste mesmo em tempos "normais". Alguns dados revelam que impressionantes 45% dos vídeos consumidos no YouTube são assistidos na televisão. YouTube domina as telas de TV em casa Vídeos do Youtube na TV Este fenômeno é particularmente marcante entre os usuários do serviço gratuito, representando uma mudança notável de 30% para 45% das visualizações durante os desafiadores meses de 2020 (Pandemia), conforme também destacado pelo eMarketer. O YouTube, que inicialmente conquistou seu público principalmente através de dispositivos móveis, agora penetra sorrateiramente nas salas de estar por meio de telas de televisão, consolidando-se como um concorrente direto das redes tradicionais. Este fenômeno é uma prova do poder da plataforma, que contribuiu com 10,5% do volume de negócios total da ALPHABET em 2022, tornando-se a terceira maior fonte de receita da multinacional, ficando atrás apenas do Google Search e do Google Network Ads. É interessante notar que o YouTube se tornou não apenas uma plataforma de vídeos online, mas também um forte competidor na publicidade televisiva. Com um volume de negócios expressivo, o YouTube efetivamente se equipara às televisões conectadas, atingindo uma janela offline global. Uma mudança de jogo inesperada O aumento no consumo de vídeos em telas de TV também é refletido no crescimento da receita de anúncios do YouTube, que aumentou proporcionalmente durante os lockdowns pós-Covid. De março de 2019 a março de 2020, a visualização de vídeos na TV conectada disparou impressionantes 80% na plataforma. A habilidade do YouTube de se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor é evidente, com a plataforma oferecendo a funcionalidade de usar seu aplicativo como um controle remoto para TVs conectadas. Esta estratégia não apenas facilita a transição do celular para a tela grande, mas também destaca o compromisso contínuo do YouTube em oferecer uma experiência integrada aos seus usuários. Além disso, o YouTube está se destacando na corrida pelos direitos de transmissão de eventos esportivos, posicionando-se ao lado de gigantes como o Amazon Prime e outras plataformas de streaming. Isso ressalta a importância dos conteúdos exclusivos e a diversificação de ofertas, com a aquisição de direitos de transmissão sendo uma das prioridades do serviço pago YouTube Premium. Essa ascensão do YouTube como uma potência na tela da TV não apenas redefine a forma como consumimos conteúdo online, mas também solidifica seu papel como um concorrente de peso no cenário da televisão tradicional.